超级品牌|东鹏：从“国货之光”走向“世界品牌”

2022年5月10日是第六个中国品牌日。自2017年设立中国品牌日至今，民族品牌崛起之势渐强，中国企业愈加重视品牌塑造，“国潮”、“国货之光”在一些领域率先形成了新消费浪潮，给市场注入了新的活力。

中国作为全球最大和最有潜力的家居消费市场，为国货建立强势品牌提供了基础。数字革命时代，原有的设计、生产、营销、消费方式被重塑，为国货品牌的发展提供了发展机遇。当下的中国经济正踏上实现第二个百年奋斗目标的新征程，迈向大国崛起，中华民族伟大复兴，大国品牌东鹏作为中国建陶龙头企业将引领行业“向上”发展。

从“中国制造”到“中国创造”，从“中国速度”到“中国质量”，从“中国产品”到“中国品牌”。越来越多的中国品牌以质取胜享誉世界，成为闪亮的国家名片。在中国建筑材料流通协会的指导下，HOME+家饰界家居研究中心和China Hadoop大数据发布了“2022年第三届家居新国货品牌指数研究报告”，为业界展示2022年家居新国货最真实的全貌及行业发展方向。东鹏瓷砖不断锐意创新，凭借强大的品牌实力入选“瓷砖行业领军品牌”榜单。

改革开放四十年，中国品牌肩负起品牌强国重任，而历经半个世纪的潜心制造与发展，东鹏已然成为代表中国陶瓷行业的世界品牌。

东鹏始创于1972年，作为中国建陶领军品牌，以创新推动品牌，品质铸造品牌，服务传播品牌为宗旨，秉承“以此为生，精于此道”的专业精神，专心专注做好产品和服务。早在1996年，东鹏就在瓷砖行业第一个导入品牌战略，制定了品牌发展的目标。东鹏依靠强大的品牌实力，先后获评“中国品牌价值500强”、“大国品牌”、“亚洲品牌500强”、“中国品牌年度大奖——陶瓷行业NO.1”、“消费者喜欢的瓷砖品牌、卫浴品牌”等殊荣。

制造兴国，品牌强国。高质量发展离不开品牌建设，中国经济已进入品牌经济时代。东鹏50年来，始终秉承着“融合科技艺术，缔造美好人居”的品牌使命，通过创新营销模式、品牌破圈突围、渠道迭代升级，持续打造年轻、时尚、绿色的品牌调性，为消费者创造健康美好的人居生活。

东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商

 2021年6月28日，作为中国建陶行业龙头、知名国货品牌，东鹏瓷砖以其专业、精益、创新的工匠精神获得了北京冬奥组委的青睐，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。东鹏产品以“奥运品质”筑梦冬奥，一砖一瓦向世界展示高质量的“中国方案”。

东鹏整装卫浴成为中国航天事业支持商

2022年4月，东鹏整装卫浴正式成为中国航天事业支持商。东鹏整装卫浴携手中国航天，以航天科技缔造美好人居，为国民家居生活保驾护航。未来，东鹏更将大力支持与助力中国航天事业发展。 

在科技创新的时代背景下，国货也在全面进化。在国潮风席卷之下，国货家居品牌也迎来黄金时代。家居品牌想要在这个时代更好地发展，必须对于市场变化的一举一动和国潮核心主流人群“Z世代”的需求、喜好、审美有深刻了解，借势国潮变革创新发展。

在品牌营销方面，东鹏大胆而具有先锋精神的品牌布局，让越来越多的消费群体感受到大国品牌焕发出的时尚魅力，一系列品牌营销动作受到行业与市场消费者的高度关注。

2021年，东鹏瓷砖在行业推出“墙面岩板”，并迅速以“指定岩板品牌”身份重磅合作了当下大热的喜剧脱口秀节目—腾讯视频《脱口秀大会4》，助力产品在新生代消费群体应用普及。东鹏岩板全网总曝光数达10亿+，全网互动4000万+，百度指数同比上升60%，线下成交订单近7W单，线上派单1.2W单的成效。

东鹏瓷砖315“新居新花色、美好中国家”

2022年春季，东鹏春装周IP再度起航，东鹏瓷砖真正从用户视角出发，联合高端生活美学媒体【一条】共同发起“好生活、新花色”的审美调研行动，邀请4大圈层意见领袖，洞察年轻一代的生活方式及家居美学，力求以潮流先锋撬动新一代的内心共鸣，为广大用户提供更多美好人居的选择，用实际行动装点中国人的家。截至4月1日，东鹏春装周活动推广总曝光2亿+，销售成单7万+。

年轻人不被定义，家居迭代的革命也在全新升级。东鹏瓷砖从家装消费视角出发，针对传统墙面装饰材料的痛点，提出全面领先的墙面装饰生态解决方案-东鹏岩板，丰富年轻消费者的装修选择，满足每个鲜明个体对生活的美好想象。

作为国内规模最大的瓷砖、卫浴产品专业制造和品牌企业之一，东鹏不断提升出色的产品开发设计以及技术研发创新能力，是国内领先的整体家居解决方案提供商。在全国拥有10大生产基地，7000家瓷砖卫浴销售门店。多年来，东鹏打造的“国货”瓷砖产品，被国内外多个大型地标建筑物项目选用。不论是北京大兴机场、港珠澳大桥、北京奥运场馆，还是海外地标建筑阿联酋航空五星级酒店、泰国万豪酒店等，都可以看到东鹏瓷砖的身影，成为逐步走向世界的民族陶瓷品牌。

东鹏部分工程案例

此外，东鹏打造一流的自主创新平台，建立强大的创新合作机制，成为技术创新集大成者。东鹏获得国家专利2200+项国内外专利授权，参与起草多达80项瓷砖及洁具产品标准，连续9年荣获佛山市十大专利富豪企业，2020-2021年全国建材家居行业科学技术奖、国家专利优秀奖、国家知识产权优势企业等10余项创新大奖。

近年来，中国品牌迅速成长，不仅让品牌的价值不断提升，也契合消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。国货崛起的背后，是年轻消费者理性的回归。东鹏50年，始终践行品牌“铁三角”的理念，通过“优良的质量”、“创新的产品”和“一流的服务”打造品牌，并坚持以兼顾美观、环保与舒适的优质产品，为消费者打造健康美观舒适的美好人居环境，得到广大消费者的喜爱与支持。

2021年，东鹏瓷砖坚持“用户至上”，创造高价值的服务理念，形成差异化的“阳光天使360°”三大服务体系，打造行业服务高标准，树立行业服务标杆品牌。东鹏整装卫浴服务再进阶，全面升级“3大保障+6大承诺+1心为健康”阳光天使361服务体系，从售前、售中、售后环节提供高品质服务；全新推出智能马桶“5年包换”服务政策，以不断提高用户家居体验为己任，致力为广大消费者打造健康舒适的卫浴空间。

在践行企业社会责任方面，东鹏始终致力于公益慈善事业，持续资助社会困难群体，倡导低碳节能减排，弘扬并传承民族传统文化。2020年驰援湖北，为国家抗击疫情战役奉献自己的力量。2022年1月4日，东鹏瓷砖与2022年冬奥会和冬残奥会张家口赛区携手发起“暖屋行动”，致敬冬奥地幕后英雄 - “城市志愿者”，用石墨烯智暖岩板为冬奥城市志愿者打造6个室外温暖休息驿站，并捐赠4000条发热围巾等御寒物资给张家口城市志愿者，为志愿者们助力。

2022年是东鹏集团成立50周年，东鹏将继续把社会价值和时代主旋律注入到品牌行动中，以有情怀的系列行动，传递出东鹏的品牌价值与愿景，让品牌成为推动社会向上生长的力量。五十知天命，但不是听天由命。东鹏始终以“炽热如初，向新而生”的精神朝着“百年企业，世界东鹏”迈进！